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百度竞价推广费用高转化率低的原因及解决办法
首页 > 网络运营 > SEM    作者:呓城   2016年11月30日 10:13 星期三   热度:305°   百度已收录  
时间:2016-11-30 10:13   热度:305° 

最近很多做百度竞价的用户都在抱怨,自春节后百度的竞价的费用越来越高,转化太低,费用却高得让人砸舌。自10分质量度出台后,百度竞价业主自呼关键词质量度太难优化上去了。现在所面对的僵局是质量度低,排名比较靠后,但是费用却比年前的高出很多,很多小企业直呼,百度竞价就是在烧钱,快要抗不住了!

怎么打破这些僵局呢?为什么会造成这样的僵局呢?其它本人也身有体会,因为本公司也在投放百度的竞价中,转化的成本实在是太高了,网站营利不成正比。本人也是绞尽脑汁总结了几个应对的方案与产生这些僵局的原因。

百度

造成转化率低,成本过高有哪些原因?

1、竞价市场回暖,很多企业都在百度投放广告,造成竞争市场的放大。原来在春节期间因为很多企业都鉴于百度账户无入前三了。但是由于春节过后很多企业像雨后春笋般冒出,自然增加了市场竞争度,相同的价格也会很难从众企业中脱颖而出.

2、自10分质量度出台,不同于原来的三星封顶。10星质量度全新颠覆账户的高要求,可以说是对质的要求更高一境界,很多以前账户关键词优化到3星后,就无路可优了,优化已经无从下手。现在10分质量度能有效的区别笼统的三星。有效的把企业的账户质量区分出来,这样各企业账户的关键词质量度也有所区别,排名也会有所变化。

3、百度全新出台的加V信用度也有一定的影响力,V级别越高,证明这个企业信誉度越高,推广时长也比较长,本人认为也有一定的影响因素在内的。必竟放眼百度竞价排名上,V等级高的企业都有不错的排名。

怎么解决排名低,费用高转化率低的僵局呢?

1、坚持二八原则,不用所有关键词一味的追求排名。把账户内的核心关键词提取出来,进行有效的分组,给它相应的创意和出价,保持它的质量度和排名靠前。因为一个账户20%的关键词才是给整个企业带来转化的,其它的词都是充当门面的。

2、对关键词转化成本进行计算,把投入产出比的计算,把转化低成本高的词进行降价或者删除,把转化高、成本低的进行加价或者保持它的排名不变。

3、优化关键词的质量度,从点击率下手,给它个比较好的创意,保持较高的点击率,进而优化关键词的质量度,质量度高了进而可以利用较低的出价就可以达到很好的排名。这样可以有效控制成本。

从一系列的举列和分析,不难看出百度一系列的规则在变,市场竞争力度也逐渐越来越庞大。我们要以兵来将挡,水来土淹的精神。良好的控制成本和转化,能有效从百度竞价中获得良好的客源和利润。


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本文作者:呓城      文章标题: 百度竞价推广费用高转化率低的原因及解决办法
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